茅臺(tái)經(jīng)銷商酒出廠價(jià)969元/瓶，市場指導(dǎo)零售價(jià)1499元/瓶。但近年來，由于供應(yīng)量有限，加上之前經(jīng)銷商囤積酒價(jià)格的行為，茅臺(tái)酒價(jià)格偏高，普通消費(fèi)者很難在市場上買到1499元的53度飛天茅臺(tái)。2019年，53度飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)最高達(dá)到2800元/瓶。但去年直銷渠道落地并放量后，目前批發(fā)價(jià)降至2500元/瓶左右，散裝瓶批發(fā)價(jià)為2160元/瓶。

至今茅臺(tái)酒也不能緩解一瓶難求的局面，大超市搶茅臺(tái)的活動(dòng)門檻很高。要么需要提前消費(fèi)多單，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搶購要么需要注冊會(huì)員。而且還是需要付費(fèi)開通VIP才有搶購權(quán)限，每天定鬧鐘，在不同平臺(tái)搶購，但是沒有搶到一瓶飛天茅臺(tái)。其實(shí)是大家沒有找到茅臺(tái)酒的一手渠道，其實(shí)不必要搶即可購買到。

目前53度飛天茅臺(tái)酒的銷售渠道分為直銷渠道和經(jīng)銷商渠道。除了茅臺(tái)全國范圍內(nèi)的自營店，從去年開始，作為營銷體制改革的一部分，茅臺(tái)還簽約了數(shù)十家直銷渠道，包括全國超市、區(qū)域商場、綜合電商、直營電商、煙草零售商等。直銷渠道規(guī)定的飛天茅臺(tái)對外售價(jià)為1499元/瓶，經(jīng)銷商渠道銷售的酒茅臺(tái)價(jià)格隨市場波動(dòng)。

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