隨著香水這個(gè)細(xì)分品類愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛加碼掘金這一市場(chǎng)。

成立于2010年的blings品牌，起家于護(hù)膚，在2018年初轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)攻香水市場(chǎng)后，品牌聲量迎來(lái)全面爆發(fā)。第一款香水產(chǎn)品blings大吉嶺茶香水一經(jīng)推出，就以高品質(zhì)、高性價(jià)比的“少女淡香”火遍全網(wǎng)。

然而，近期許多高端購(gòu)物中心里，銷售單一香水品牌的獨(dú)立店鋪越來(lái)越多。隨著中國(guó)的香水市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，即使受到疫情的沖擊，國(guó)際香水品牌在中國(guó)的開店速度也沒(méi)有放緩。

在本就大牌林立的中國(guó)香水市場(chǎng)，諸如blings這樣的小眾香水品牌，還正在不斷面臨著新入局者搶食。那么，它們的品牌護(hù)城河是什么？又會(huì)以怎樣的姿態(tài)面對(duì)強(qiáng)敵環(huán)伺的局面？

blings品牌方面表示，可以說(shuō)，blings龐大的月銷量推動(dòng)了淘系整個(gè)香水類目的發(fā)展，帶動(dòng)了一批電商企業(yè)和品牌入局香水市場(chǎng)。

blings中文譯名芭樂(lè)蘇，即是blingbling璀璨奢華品的代名詞。blings品牌方面表示，品牌名字充分詮釋著品牌調(diào)性和文化內(nèi)涵，即取美麗(beautiful) 、可愛(lovely) 、智慧(intelligent) 、天真(naive) 、耀眼(glittering) 、性感(sexy) 的首字母，集合了靈動(dòng)、閃耀、精致、純真、 甜美及高雅等一系列的元素特征，彰顯現(xiàn)下時(shí)尚年輕的個(gè)性，產(chǎn)品打造出別具一格、精致閃耀的bling公主風(fēng)與俏麗華美歐式復(fù)古風(fēng)。

亮眼的銷售業(yè)績(jī)離不開blings品牌高起點(diǎn)的產(chǎn)品研發(fā)投入和對(duì)市場(chǎng)的洞察。

blings品牌自有超大規(guī)模工廠，該工廠擁有32年專業(yè)香水生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，占地面積約16500平方米。開設(shè)了六條專業(yè)香水生產(chǎn)線，年產(chǎn)能3000萬(wàn)瓶以上。

在供應(yīng)鏈方面，blings品牌所有香精原料均來(lái)自奇華頓、芬美意、德之馨等全球排名前四的香精香料供應(yīng)商，以保證產(chǎn)品香調(diào)的純正，為消費(fèi)者提供一流的品質(zhì)保證。 

優(yōu)質(zhì)的原料輔以國(guó)際頂尖調(diào)香師親研，激發(fā)出了blings品牌的獨(dú)特性。目前blings雙層雙色自然實(shí)驗(yàn)室香水為爆款單品，擁有獨(dú)一無(wú)二的雙層雙色配方，已申請(qǐng)技術(shù)專利。使用時(shí)輕輕搖晃，上層香精與下層香精完美融合，堅(jiān)持還原自然界中原生態(tài)的氣味與色彩。

為了滿足更多的市場(chǎng)需求，blings品牌還研發(fā)出了與大牌同香的20款香型。產(chǎn)品包裝一定程度影響著消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，該品牌采用細(xì)致極簡(jiǎn)鋁制噴頭，簡(jiǎn)潔有格調(diào)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，保證了產(chǎn)品噴出呈現(xiàn)時(shí)均勻霧化的效果。 

目前，blings品牌合作的線上金冠皇冠鉆級(jí)店鋪超200家，在小紅書每天保持了幾十條種草測(cè)評(píng)及視頻推廣，與抖音快手頭腰部主播進(jìn)行長(zhǎng)期合作。“接下來(lái)會(huì)增加小紅書的測(cè)評(píng)筆記和抖音快手的短視頻推廣數(shù)量，并逐步在合作店鋪鋪設(shè)更多新款香水。”

目前，blings品牌線上在淘寶、京東、小紅書、蘑菇街等電商平臺(tái)進(jìn)行全覆蓋 ，線下入駐深圳樂(lè)沙兒、湖北金夢(mèng)妝、北京億莎等百?gòu)?qiáng)連鎖渠道，還有全國(guó)渠道屈臣氏、三福、康緹等系統(tǒng)，已實(shí)現(xiàn)零售服務(wù)一體化、數(shù)字化，形成了線上、線下強(qiáng)勢(shì)布局的營(yíng)銷和銷售格局。