“我可以踩在你的 AJ 上親你嗎？“這個(gè)問題，對很多男同胞而言都是一道送命題。畢竟在男生眼里，球鞋可比自己的命值錢多了。為了求生，他們會(huì)把女生買包的行為拿來類比。不過，包買回來大多會(huì)貶值，球鞋可不一定，尤其是 Air Jordan 的籃球鞋。

比如，喬丹第一年打 NBA 時(shí)上腳的“芝加哥”配色，自 1985 年投放市場以來就已復(fù)刻過三次，價(jià)格卻從 65 美元一路上漲到了如今的 160 美元。

這還只是官方發(fā)售時(shí)的價(jià)格，今年年初喬丹的傳記紀(jì)錄片《最后的舞動(dòng)》播出后，海外最大的二手球鞋交易網(wǎng)站 StockX 上，這款球鞋的價(jià)格更是一路飆升到了 1700 美元[。

為什么 Air Jordan 的籃球鞋可以賣得如此昂貴，甚至演變成一種收藏投資的保值品呢？

男人年輕時(shí)都會(huì)有兩個(gè)愿望，一個(gè)是打籃球，另一個(gè)，是穿 Air Jordan 打籃球。

經(jīng)典的籃球飛翼 logo 和喬丹“Jumpman”的剪影標(biāo)志，讓男孩子們?nèi)滩蛔∠嘈?，只要穿上?zhàn)靴，他們就能化身櫻木花道或者流川楓，用一記完美的扣殺贏得賽場外女孩子們的青睞。

在校服承包全部衣著的年紀(jì)里，腳上一雙 Air Jordan 就是一種身份標(biāo)志，不僅證明你是一個(gè)愛好籃球的活力少年，而且，家里還真有點(diǎn)錢。

今年最新發(fā)布的 Air Jordan 第 34 代官方售價(jià)是 1499 元，同樣的價(jià)格，你其實(shí)可以買到 2 雙李寧剛出的馭帥 14，或者 4 雙安踏的 KT LIGHT 輕騎兵 5。

這還只是官網(wǎng)報(bào)價(jià)的對比。同樣是籃球鞋，國產(chǎn)的只會(huì)迎來一波又一波的打折促銷，但 AJ 就會(huì)被一掃而光，然后在二手鞋市場上大幅溢價(jià)，即使是穿過了的舊鞋也有可能賣個(gè)回本來。

8 月初發(fā)布的這款復(fù)刻的銀灰色 Air Jordan I High OG GS Co.JP，官網(wǎng)掛出的價(jià)格是 1299 元人民幣。如今新鞋可能才剛剛送到買主手中，二手平臺(tái)上的價(jià)格就炒到了 1500-1800 元，獻(xiàn)禮東京奧運(yùn)會(huì)的 2020 雙銀箱特別版更是一度叫到了 7000 元。

這雙AJ最早曾于2001年在東京限定發(fā)售，作為新千年的首款致敬經(jīng)典之作，全球只有2001雙 / Sneakernews

新潮的配色和稀有的貨源，這或許就是 Air Jordan 打開時(shí)尚大門的密鑰?，F(xiàn)在的年輕人就算沒看過喬丹比賽、甚至根本不打籃球，也要買一雙經(jīng)典的高幫的 AJ I 在壓馬路時(shí)抬抬自己的身價(jià)。

 如今，耐克幾乎一家獨(dú)大地壟斷了籃球鞋行業(yè)。

市場調(diào)研顯示，2019-20 年的 NBA 賽季中，有 77% 的球員都穿著耐克或 Air Jordan 的球鞋，而在日常級(jí)籃球鞋市場耐克去年所占的份額更是高達(dá) 96%[4]。

這樣的場面，擱在 35 年前是誰也不敢相信的。

20 世紀(jì) 80 年代的運(yùn)動(dòng)鞋市場，德國品牌阿迪達(dá)斯的收入迅速增長了一半，英國的銳步也表現(xiàn)積極準(zhǔn)備將耐克趕超?？锿?NBA 球星“魔術(shù)師”約翰遜（Earvin Johnson）、拉里·伯德（Larry Joe Bird）的首選品牌[4]。

那這 35 年間，到底發(fā)生了什么？

據(jù)稱喬丹就因?yàn)槟_上這雙“幾乎沒有一點(diǎn)白色”的運(yùn)動(dòng)鞋，吃到了每場比賽 5000 美元的罰單。

耐克抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，給喬丹和他腳上的這雙鞋子拍了一支極富挑釁色彩的廣告，讓 Air Jordan 徹底成為了個(gè)人主義和反叛的代名詞。

正如導(dǎo)演斯派克·李（Spike Lee）說的那樣，“在美國商業(yè)史上，從沒有一個(gè)公司把一個(gè)黑人作為代言人”。

這種原本因?yàn)閮r(jià)格低廉而作為美國黑人、拉丁裔青年日常穿著的運(yùn)動(dòng)鞋，在耐克這里被定義為一種時(shí)尚宣言。

但其實(shí)，這個(gè)“AJ 禁穿”的故事，更多只是耐克的一場營銷。

首先相比起耐克，喬丹本人其實(shí)很希望阿迪達(dá)斯能拋來橄欖枝，畢竟這是他從高中就開始穿的牌子。而且在合作之初，喬丹還一度吐槽耐克的紅黑配色，說它是“魔鬼的顏色”。

另外當(dāng)年喬丹真正被 NBA 聯(lián)盟罰款的球鞋，不是上面的紅黑鞋，而是一款名為 Air Ship 的高幫球鞋。

喬丹成名后，耐克才決定以此鞋型為基礎(chǔ)，用“Air Jordan”的名號(hào)打造一款全新的產(chǎn)品，并在其發(fā)售后，將曇花一現(xiàn)的 Air Ship 徹底雪藏。

收到聯(lián)盟的罰款警告后，喬丹在1984年的常規(guī)賽上穿得更多的是腳上這雙紅白配色的Air Ship /  Sports Illustrated

而且現(xiàn)在看來，耐克在喬丹身上做了一場豪賭，這場賭博不惜以“夸大宣傳”為代價(jià)。

喬丹不過是一個(gè)球場新人，但為了簽下喬丹的獨(dú)家代言，耐克下血本支付了每年 50 萬美元的酬金。相比之下，匡威給出的報(bào)價(jià)才不過 10 萬美元。

為了保證盈利，耐克也在合同里要求喬丹，必須在三年內(nèi)讓鞋子的銷售額達(dá)到 400 萬美元，否則就中止合約。

1985年，喬丹為第一款 Air Jordan 籃球鞋拍攝廣告。

這或許有些多慮了。事實(shí)上，1985 年 Air Jordan I 發(fā)售頭兩個(gè)月就賣出了 7000 萬美元，讓耐克在這場明星代言的游戲里嘗到了巨大的甜頭。

在電視傳媒影響力巨大的當(dāng)時(shí)，你先看到一場比賽喬丹獨(dú)得了 65 分——緊接著又看到一支 Air Jordan 的球鞋廣告，難免不會(huì)心動(dòng)。

可以說，正是有了 Air Jordan 耐克才得以稱霸運(yùn)動(dòng)行業(yè)。去年它的市值達(dá)到了 1360 億美元，是“老冤家” 阿迪達(dá)斯的三倍。說到這，AJ是什么牌子？是耐克還是喬丹？看完就知道耐克aj什么意思了吧！

在最后，我想說一下，今天耐克誣蔑新疆的事，耐克為什么有底氣這樣裝逼？耐克為什么敢碰瓷新疆棉花？耐克你是世界第一品牌就了不起了！想吃著中國的飯，還要砸中國的碗！ 耐克，我倒是要看看你耐不耐克?。。?！