贏者為王，敗者為寇！2021年十大倒霉公司，曾經(jīng)的人生贏家，最終還是沒有熬過寒冬，最后黯然失色的十大公司排行榜前十名。

1、宸帆電商

擁有超2800萬粉絲的淘寶店鋪、粉絲總數(shù)近3500萬的各平臺直播賬號、粉絲超1500萬的微博賬號……在雪梨和林珊珊因偷逃稅款被通報和處罰后，曾經(jīng)繁花著錦的這一切都成為了泡影。

作為初代網(wǎng)紅，雪梨還在上大學時就和室友一起開了一家淘寶店鋪，那還是十年前，電商行業(yè)遠不如現(xiàn)在這樣發(fā)達。以穿搭內(nèi)容分享為起點，她積累下了第一批粉絲，并借微博的興起收獲了更大的流量。店鋪躍升為淘寶頭部女裝品牌后，雪梨開始嘗試打造自有網(wǎng)紅生態(tài)和供應鏈，宸帆也就這樣誕生了。2019年，雪梨正式切入直播賽道，在直播賬號被封之前，她一直穩(wěn)居淘寶直播第三名，僅次于薇婭和李佳琦。但在今年“雙12”到來之前，浙江省杭州市稅務(wù)部門通報，雪梨與林珊珊因偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。宸帆的命運與雪梨息息相關(guān)，外界擔心的是這家公司是否會因雪梨風波而面臨解散。但公司并沒有解散，只是直播電商業(yè)務(wù)停了，而其他業(yè)務(wù)還在正常運行。

在失去了兩大主播和線上渠道后，宸帆也不得不開始嘗試尋找新的出路，清倉特賣是當下最簡單也最直接的一種方式。在社交平臺上，不少用戶在詢問內(nèi)購小程序名稱和清倉群的進群方式。與此同時，也有用戶曬出訂單截圖吐槽：“和圖片不符還不能退，到手好失望。”宸帆電商無奈清倉特賣

2、共享衣櫥衣二三

2021年8月15日，共享衣櫥賽道頭部企業(yè)衣二三正式關(guān)閉服務(wù)，結(jié)束運營，標志著共享衣櫥賽道活得最久的一個玩家也最終倒下，共享衣櫥模式在當下的中國市場團滅。

而在2015年，“共享衣櫥”在共享經(jīng)濟的創(chuàng)業(yè)大潮下應運而生時，整個市場還是一片欣欣向榮之態(tài)，女神派、衣庫、多啦衣夢、魔法衣櫥、衣二三等多個項目紛紛涌出，并獲得了資本的青睞。在共享衣櫥玩家們的設(shè)想里，現(xiàn)代女性高頻的換裝需求和優(yōu)質(zhì)的新衣往往過于昂貴之間的矛盾，造就了其對于“低成本換裝”存在著足夠的市場需求。

事實上，靠著“每月499元即可穿遍全球時尚”的噱頭，衣二三們的確一度風光無限。但用戶規(guī)模的激增卻帶來了衣二三服務(wù)質(zhì)量的下降，其一度被用戶投訴虛假宣傳、自動扣款、物流信息不對、平臺衣服少且不對季、衣物污漬等問題。

于是，人們可以看到的是，魔法衣櫥、有衣、女神派等多個共享租衣企業(yè)已經(jīng)在過去幾年間相陸續(xù)停止運營，就連衣二三這個共享衣櫥賽道活得最久的玩家，也在今年8月迎來了終局。

3、拉夏貝爾

2021年11月24日，因一則“拉夏貝爾被多位債權(quán)人申請破產(chǎn)清算”的消息的持續(xù)發(fā)酵，平時觀看人數(shù)寥寥的拉夏貝爾淘寶直播間突然罕見性地涌入了超20萬人，將原本略顯平淡的直播間炒了個火熱。這些因各類社交網(wǎng)絡(luò)上流傳的“破產(chǎn)”“撿漏”“倒閉”等關(guān)鍵詞聞風趕來的消費者，對于這個自己曾經(jīng)“愛過”的品牌的悲涼現(xiàn)狀多少是有些惋惜的。

這個在十幾年前就喊出要做“中國版ZARA”的服裝品牌，曾經(jīng)一度輝煌，憑借著獨特的風格，征服了無數(shù)年輕女孩。2014年，拉夏貝爾赴港上市，被稱為“中國女裝第一股”，三年后又登陸A股市場，成為首個“A+H”股服裝品牌。巔峰時期，其門店數(shù)一度飆升至9448家，成為中國服裝界當之無愧的“店王”，市值達到120億元，營收更是突破了百億大關(guān)。

然而，被譽為“國內(nèi)發(fā)展速度最快的女裝品牌”拉夏貝爾，墜落速度同樣極快，瘋狂擴張的后遺癥很快開始凸顯。2018年至今，僅三年多時間，拉夏貝爾關(guān)店9000多家，虧損超40億元。更重要的是，一味擴張后的“創(chuàng)新缺位”，也讓質(zhì)量與設(shè)計跟不上用戶需求的拉夏貝爾逐漸被消費者拋棄，成為了“又貴又不好看”的存在。

2021年11月22日晚間，拉夏貝爾更是發(fā)布公告稱，公司已被多位債權(quán)人申請破產(chǎn)清算。盡管拉夏貝爾聲稱“本次債權(quán)人申請公司破產(chǎn)清算存在非常大的不確定性”，但不可否認的是，這個號稱“中國版ZARA”的輝煌時代已經(jīng)越走越遠。事實上，拉夏貝爾的破產(chǎn)，不過是快時尚倒退潮下的一個縮影。

4、網(wǎng)紅輕食餐廳新元素

12月14日，一份流傳于網(wǎng)絡(luò)的破產(chǎn)清算通知稱，由于網(wǎng)紅輕食餐廳新元素目前已處在嚴重經(jīng)營虧損和陷入資金鏈斷裂狀態(tài)，其將陸續(xù)關(guān)閉新元素公司所屬門店，并按照相關(guān)國家法律規(guī)定，進入破產(chǎn)清算流程。

疫情的發(fā)生則加速了這家老牌輕食企業(yè)的衰退。2021年，新元素創(chuàng)始人Scott Minoie曾在播客節(jié)目China Paradigm中坦言，疫情的打擊之下，新元素餐廳直到2021年1月底才恢復到2019年時的狀況，而自己則依舊在苦惱于如何把曾經(jīng)的客人吸引回到新元素。但顯然他的這份苦惱并沒有得到解決，反而向著更壞的方向去了。11月初，有消息傳出新元素正尋求出售的可能，一個月后，新元素再被傳破產(chǎn)清算，而新元素在全國的部分門店正在陸續(xù)關(guān)閉。

5、新能源車企拜騰

曾經(jīng)的明星新能源車企拜騰，也倒在了激烈的行業(yè)競爭之下。2016年，寶馬i8之父畢福康和前寶馬中國高管戴雷，自掏腰包創(chuàng)立了拜騰汽車。其背后核心管理團隊囊括了曾在寶馬、特斯拉、谷歌、蘋果等公司任職的多位專家。

過去4年里，拜騰曾經(jīng)歷 6 輪融資，共計84億元，領(lǐng)投方不乏有騰訊投資、一汽集團、寧德時代等。年初，“雪中送炭”的富士康讓曾經(jīng)的明星車企拜騰汽車再次重回公眾視野。時任拜騰聯(lián)席CEO的丁清芬表示“拜騰在這一時刻得以重回賽道”，對新一輪造車競賽充滿決心與自信。但之后，創(chuàng)始團隊高管陸續(xù)出走，堅持到最后一刻的丁清芬也在年底離職，拜騰的“重啟”計劃最后以失敗告終。疫情爆發(fā)后，拜騰汽車陷入資金鏈斷裂，2020年7月后更是走到了停產(chǎn)停工的地步。

7月12日，拜騰汽車關(guān)聯(lián)公司宣布破產(chǎn)重整。與此同時，以蔚來、小鵬、理想為代表的新能源汽車行業(yè)仍在穩(wěn)步發(fā)展，傳統(tǒng)車企也加速入局。拜騰汽車，看來趕不上這陣風了。

6、柔宇科技

為了追求高端化、差異化，科技領(lǐng)域更是不惜賠本賺吆喝，加速內(nèi)卷。年初，做折疊屏的柔宇科技折戟科創(chuàng)板IPO，在招股書中列舉的競爭對手包括三星、京東方、華為、蘋果。柔宇科技創(chuàng)立的9年里，一度被看作全球成長最快的獨角獸科技創(chuàng)新公司之一。但不久后，柔宇科技就撤回了上市審核文件。年底，柔宇科技更是深陷大規(guī)模欠薪的泥澇之中。

事實上，這種現(xiàn)金流危機一直伴隨著柔宇科技。據(jù)媒體報道，2021年上半年，部分高職級員工的薪資就出現(xiàn)了拖欠，有員工回憶劉自鴻曾說預計將在月底或者次年一月發(fā)放薪資，“但仍有不確定性”。此前，柔宇拖欠員工報銷款的情況就時有發(fā)生。

究其原因，折疊屏的需求并沒有那么高，柔宇科技的產(chǎn)品缺乏應用場景。柔宇科技在招股書中坦言，報告期內(nèi)，公司持續(xù)虧損的主要原因是公司產(chǎn)品銷售規(guī)模較小且新產(chǎn)品的研發(fā)需要投入大量資金。同時，公司預計未來一段時間將存在持續(xù)虧損。柔宇科技賠本賺吆喝，燒著燒著就走入了至暗時刻。

7、北京文化

對北京文化而言，2021年可謂是“冰火兩重天”。一邊是其主控的電影《你好，李煥英》在春節(jié)檔大獲成功，票房與口碑雙豐收，最終以54.13億元的總票房，暫列中國影視票房榜第二位；另一邊是如影隨形的財務(wù)疑云和層出不窮的負面?zhèn)髀?，昔?ldquo;爆款制造機”淪為“燙手山芋”，一片狼藉。

盡管如今的北京文化市值正在逐步縮水，截至發(fā)稿僅有34.15億元，但在2017年《戰(zhàn)狼2》火爆上映之際，其股價也隨之一路飆升，7個交易日內(nèi)股價飆漲逾50%，市值增長超50億元。

那幾年是北京文化最輝煌的時候，不只是《戰(zhàn)狼2》，橫掃2018年暑期檔的《我不是藥神》、逆襲黑馬《無名之輩》以及叫好又叫座的《流浪地球》背后，都有北京文化的身影，“爆款制造機”因此得名。

但數(shù)據(jù)亮眼的作品終究是少數(shù)，某種程度上來說，虧損才是影視行業(yè)的常態(tài)。更何況，對賭等資本游戲的轉(zhuǎn)盤早已為北京文化后續(xù)的走向埋下了伏筆。

北京文化最近一次出現(xiàn)在新聞里是因為收到了法院傳票，訴訟原告為鄭爽，案由為某部電視劇的片酬糾紛，而該劇或為《倩女幽魂》。北京文化終于還是ST了！

8、好未來

2021年大概是校外教培行業(yè)的分水嶺，過去是業(yè)績向好、高速發(fā)展、資本爭奪，而未來則是方向轉(zhuǎn)換、業(yè)務(wù)調(diào)整、回歸理性。一紙“雙減”文件帶來了太多改變，政策落地5個月以來，教培機構(gòu)紛紛宣布停止學科類校外培訓服務(wù)，網(wǎng)課下線、校區(qū)退租、門店關(guān)閉、員工失業(yè)。作為這條賽道上的頭部選手，好未來應該對此深有體會。2021年12月22日上午10點，好未來舉辦了一場線上內(nèi)部會議，有2萬名員工參加，好未來創(chuàng)始人、CEO張邦鑫也在，他說：“感謝每一位認真堅持到秋季課結(jié)束的伙伴。”

堅持實屬不易。畢竟，即使是在教培行業(yè)深耕多年的巨頭，也很難在一時之間調(diào)轉(zhuǎn)航向并有所收獲。而好未來的股價已從年初的每股90.96美元一路下挫，截至發(fā)稿為每股4.08美元，暴跌超95%。體面告別了2萬名教師，好未來難言未來。

9、十薈團大

社區(qū)團購行業(yè)在2020年疫情爆發(fā)后迎來了大發(fā)展，也迎來了燒錢搶人、低價傾銷的亂戰(zhàn)。2021年，行業(yè)也開始為曾經(jīng)的瘋狂買單，今年3月，市場監(jiān)管總局對十薈團等多家社區(qū)團購企業(yè)處以罰款，理由是惡意競爭的不正當價格行為。

不到3個月時間，十薈團再次因為同樣的原因被頂格罰款150萬元。這家成立于2018年的社區(qū)團購平臺，曾在2019年與深耕長沙的早期社區(qū)團購平臺“你我您”合并，和興盛優(yōu)選在社區(qū)團購發(fā)源地長沙正面交戰(zhàn)，并一舉成為社區(qū)團購老大哥。但誰也沒想到，疫情給行業(yè)發(fā)展按下加速鍵，互聯(lián)網(wǎng)巨頭敏銳地捕捉到了時代風口，依仗著流量優(yōu)勢開始加速入局。

到了下半年，十薈團接連傳出供應商上門“討債”、員工被“暴力裁員”、部分地區(qū)網(wǎng)格倉將關(guān)停的消息。今年8月21日，十薈團創(chuàng)始人、哈佛商學院高材生陳郢鄭重宣布，十薈團的業(yè)務(wù)將與阿里MMC進行戰(zhàn)略整合。12月，據(jù)《財經(jīng)天下》周刊此前報道，十薈團員工規(guī)模已由最初的上萬人縮減至不足1000人。

就在年末這個節(jié)點，興盛優(yōu)選也被爆出辭退站長的消息。4個月前，同程生活則是直接宣布破產(chǎn)。老牌獨角獸的時代落幕了，曾經(jīng)被稱為“老三團”的同程生活、興盛優(yōu)選、十薈團，已經(jīng)逐漸讓位于橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選這“新三團”。

10、天天快遞

作為曾經(jīng)快遞行業(yè)老大哥的天天快遞，也在2021年徹底淪為二線“選手”。天天快遞只比申通和順豐的創(chuàng)立時間晚了一年，是江浙地區(qū)早期的民營快遞公司。2003年，天天快遞的年快件達到440萬件，遠超通達系。然而，后來順豐、京東等砸錢擴大市場、一舉成為巨頭，天天快遞沒能抓住電商迅猛發(fā)展的機遇，被擠出了一線隊伍?？爝f行業(yè)的市場集中度還在不斷提高，一線快遞占據(jù)了80%以上市場份額，二線快遞空間不斷被擠壓。

在這個講求規(guī)模效應的行業(yè)里，天天快遞開始陷入惡性循環(huán)：對愈加激烈的價格戰(zhàn)束手無策，多次易主也未能走出困境。今年2月，天天快遞宣布退網(wǎng)，通知加盟商將全面轉(zhuǎn)型，“未來聚焦最后一公里，提供同城速遞，鼓勵加盟商轉(zhuǎn)變?yōu)槭聵I(yè)合伙人。”昔日老大哥成小弟！

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