國內(nèi)市場上10雙假鞋里，有9雙從莆田發(fā)貨。全球每3雙耐克鞋中，便有一雙是來自莆田的仿品。有媒體曝光了莆田一家假鞋門店，老板的電話和微信被無意中曝光。沒想到他完全有恃無恐，甚至把這次曝光當成了免費宣傳。

“我莆田有10家店，曝光一個正常”。店主老板表示，店鋪的銷量一直很好，通過此次曝光，越來越多的人加他微信詢價購鞋?！氨热缫浑p鞋子淘寶賣5000塊，我去賣500塊，馬云還不馬上給我封店啊，微信就挺好”。在老板眼里，封店是件小事，價格高昂的正品不如“高仿鞋”好賣。

微商大行其道后，讓“莆田鞋”有了新的銷售渠道，在淘寶上不好賣出的高價，可以通過一層層的朋友圈分銷賣給消費者。除了多年的行業(yè)沉淀外，從產(chǎn)品到推廣渠道莆田鞋業(yè)為了造假可謂花樣百出。網(wǎng)上有一個流傳很廣的視頻：拿著莆田NB與正品NB進行正規(guī)質(zhì)量檢測，經(jīng)過了耐磨測試、抗彎折測試和剝離測試后，真鞋和假鞋質(zhì)量區(qū)別不大。“我媽花幾千塊買了一雙真耐克，后來發(fā)現(xiàn)朋友圈的耐克只要幾百。媽媽轉(zhuǎn)頭就把假鞋退回了專賣店，還沒被專賣店發(fā)現(xiàn)?！边@是網(wǎng)上流傳的段子，似乎有的消費者對于便宜的假貨并不反感。但并不是所有人都不反感假鞋，也不是所有人都能分辨假鞋。早時候，有很多人會把買回來的鞋放到虎撲上，求鑒定真假。最開始，莆田鞋在虎撲大神們的面前無從遁形。后來，莆田鞋竟然把虎撲大神們的鑒定意見慢慢接受了。根據(jù)專業(yè)意見，逐漸改良制鞋工藝。

莆田鞋是隨著電商平臺一起崛起的。曾有媒體報道，有的人靠莆田鞋在“雙11”一天賺了400多萬。一雙假的“耐克”成本不到100塊，去除渠道費用，流入到消費者手里也遠遠低于正品售價。

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