一、品牌介紹 奢侈品鞋子品牌很多，目前暢銷的品牌不下20個(gè)，市場(chǎng)份額占據(jù)世界80%以上，這些品牌都有過(guò)百年的歷史；目前這些奢侈品鞋子的品牌商幾乎都誕生在法國(guó)和意大利，從上世紀(jì)初到如今，已經(jīng)經(jīng)歷了四代傳承，不但沿襲了品牌的文化理念，同時(shí)也做到了與時(shí)俱進(jìn)，不斷推陳出新，迎合當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)理念，不斷融合新的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品款式，不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，最終實(shí)現(xiàn)了鞋子的產(chǎn)業(yè)化和全球化；由于當(dāng)今時(shí)代是全球化高度融合的時(shí)代，各個(gè)地區(qū)和國(guó)家的文化大融合，在這樣的時(shí)代背景下，奢侈品鞋子的設(shè)計(jì)理念不斷和當(dāng)?shù)氐奈幕蜃酉嗳诤?，逐步?shí)現(xiàn)了產(chǎn)品品類豐富化，產(chǎn)品工藝融合化的時(shí)代進(jìn)程。

二、品牌文化 每一款奢侈品鞋子都有自己的文化屬性，不管鞋子的款式如何變化，但其核心的設(shè)計(jì)理念和經(jīng)營(yíng)理念永遠(yuǎn)都不會(huì)變，只有保持文化屬性不變，才能在市場(chǎng)浪潮的沖擊下不斷更新、換代、升級(jí)，才能迎合不斷變化的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為；意大利的奢侈品鞋子以低調(diào)奢華為主導(dǎo)思想進(jìn)行設(shè)計(jì)，法國(guó)的奢侈品鞋子則以時(shí)尚潮流為風(fēng)向標(biāo)進(jìn)行更新、換代、升級(jí)，但所有這些鞋子都保持了百年不變的市場(chǎng)定位，讓普通消費(fèi)者永遠(yuǎn)可望而不可及，讓奢侈品鞋子的價(jià)格永遠(yuǎn)只會(huì)隨著市場(chǎng)的變化而不斷增加。

三、發(fā)展歷程 1800年左右，奢侈品鞋子剛剛創(chuàng)立品牌，由于這時(shí)候的歐洲剛剛進(jìn)行工業(yè)革命，國(guó)民生產(chǎn)總值高速增長(zhǎng)，消費(fèi)群體對(duì)奢侈品的需求也非常旺盛，在這種時(shí)代背景下，西歐的奢侈品鞋子品牌逐步成型，當(dāng)時(shí)的消費(fèi)市場(chǎng)也主要定位在整個(gè)歐洲國(guó)家；而同時(shí)代的西歐和亞洲，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，消費(fèi)者的消費(fèi)水平相對(duì)較低，故而市場(chǎng)份額較小，品牌方也沒(méi)有讓鞋子產(chǎn)品和當(dāng)?shù)匚幕o密結(jié)合開(kāi)發(fā)的階段；到了上世紀(jì)50年代，歐洲的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求進(jìn)一步加大，鞋子的設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)向高、精、尖的方向，在這種思潮的影響下，奢侈品鞋子的設(shè)計(jì)工藝進(jìn)一步提高，產(chǎn)生了很多經(jīng)典款，即使到了當(dāng)代，這些經(jīng)典款依然光彩照人；到了上世紀(jì)90年代，亞洲經(jīng)濟(jì)騰飛，居民的消費(fèi)水平得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，同時(shí)對(duì)奢侈品的需求日益擴(kuò)大，甚至超越了整個(gè)西歐市場(chǎng)的需求，奢侈品鞋子廠家為了迎合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需求，不斷融合亞洲當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求進(jìn)行精細(xì)化定位，開(kāi)發(fā)出很多迎合當(dāng)?shù)匦枨蟮纳莩奁沸?；到了?dāng)代，由于全球化趨勢(shì)的加劇，奢侈品鞋子的開(kāi)發(fā)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，更多奢侈品鞋子貨源誕生，西歐的奢侈品鞋子廠家也將生產(chǎn)工廠設(shè)在了中國(guó)內(nèi)地，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營(yíng)者在本土化的進(jìn)程中，始終堅(jiān)持品牌固有的經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格的本土化過(guò)程，設(shè)計(jì)出很多適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者使用的新款鞋子。

當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，奢侈品鞋子品牌會(huì)不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品，讓更多的品類來(lái)迎合更大的市場(chǎng)需求，不但要迎合年輕人對(duì)市場(chǎng)的追逐，同時(shí)也要開(kāi)發(fā)出適合兒童、中年、老年消費(fèi)群體的產(chǎn)品，并且將各個(gè)年齡段的產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)化，生產(chǎn)出能迎合這些消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并且在每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，開(kāi)發(fā)出品種繁多的奢侈品品類，以保證奢侈品產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力足夠強(qiáng)大，以搶占更大的市場(chǎng)份額。

四、品牌事件 1800年左右，西歐剛剛經(jīng)歷的第一次工業(yè)革命，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)得到高速發(fā)展，居民的消費(fèi)水平得到前所未有的提升，在這樣的時(shí)代背景下，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)奢侈品的需求量達(dá)到前所未有的狂熱，各大奢侈品品牌紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，但市場(chǎng)只能限定在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的西歐地區(qū)，整個(gè)東方市場(chǎng)依然處于萌芽狀態(tài)；到了上世紀(jì)20年代，由于西歐剛剛經(jīng)歷了一戰(zhàn)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，居民對(duì)奢侈品的需求大幅下滑，在這種時(shí)代背景下，很多奢侈品品牌紛紛倒閉，企業(yè)研發(fā)的動(dòng)力降低，奢侈品市場(chǎng)進(jìn)入寒冬期；到了二戰(zhàn)時(shí)期，由于西歐經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步衰退，奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步下滑，更多的奢侈品品牌化于無(wú)形；二戰(zhàn)剛剛結(jié)束的50年代，西歐國(guó)家經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，奢侈品品牌開(kāi)始復(fù)蘇，其制作工藝也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但產(chǎn)品的消費(fèi)群體依然以西歐為主導(dǎo)；到了上世紀(jì)80年代，亞洲經(jīng)濟(jì)開(kāi)始騰飛，消費(fèi)者的消費(fèi)能力得到大幅提升，奢侈品市場(chǎng)逐步開(kāi)始全球化；到了本世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化已然成為時(shí)代潮流風(fēng)向，奢侈品鞋子的市場(chǎng)也從最初的西歐地區(qū)轉(zhuǎn)向東方市場(chǎng)，并保持著10%的年增長(zhǎng)速度，這樣的速度一直持續(xù)到如今。 奢侈品鞋子特有的設(shè)計(jì)理念，先進(jìn)的設(shè)計(jì)工藝，精良的原材料，讓這類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額急速上升，同時(shí)由于產(chǎn)品的利潤(rùn)非常豐厚，導(dǎo)致越來(lái)越多的廠家開(kāi)始紡制奢侈品鞋子，并逐步占領(lǐng)世界市場(chǎng)，這就導(dǎo)致越來(lái)越多的廠家加入到鞋子開(kāi)發(fā)的行列中，現(xiàn)在的奢侈品鞋子廠家，不但能設(shè)計(jì)出相同材質(zhì)的鞋子，同時(shí)也從細(xì)節(jié)著手，生產(chǎn)出和原單質(zhì)量、款式、標(biāo)簽一模一樣的鞋子。

五、奢侈品鞋子的市場(chǎng)份額 當(dāng)我們中市場(chǎng)上行走時(shí)，當(dāng)我們中公交、地鐵上出行時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多青年男女都挎著奢侈品鞋子，難道我們的消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到如此之多的地步嗎？其實(shí)這是一種錯(cuò)覺(jué)，大部分消費(fèi)者都是購(gòu)買的奢侈品鞋子，因?yàn)榈馁|(zhì)量和原單幾乎沒(méi)有任何區(qū)別，甚至部分款式的質(zhì)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出原單的水平，花更少的錢就可以購(gòu)買到質(zhì)量更好的鞋子，享受到和原單一樣的消費(fèi)水平，何樂(lè)而不為呢？ 據(jù)有關(guān)調(diào)研，目前國(guó)內(nèi)的奢侈品鞋子份額已經(jīng)占到年輕消費(fèi)群體的30%，其中絕大多數(shù)又是產(chǎn)品，在這樣巨大利益的刺激下，越來(lái)越多的鞋子廠家加入到的生產(chǎn)和制造中去。