一、市場(chǎng)前景 中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模和速度都居于世界前列，由于國(guó)內(nèi)人口數(shù)量居于世界首位，人均消費(fèi)能力較強(qiáng)，對(duì)奢侈品服裝的需求量也日益增大，可以預(yù)見(jiàn)，國(guó)內(nèi)奢侈品服裝的市場(chǎng)前景非常廣闊；當(dāng)一個(gè)地區(qū)人均消費(fèi)能力達(dá)到1800美元/月的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)奢侈品服裝的需求量就會(huì)日益擴(kuò)大，而我國(guó)的人均消費(fèi)水平早已超越這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這就可以預(yù)測(cè)出國(guó)內(nèi)奢侈品服裝的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拐點(diǎn)就在未來(lái)三年的某一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)；同時(shí)，由于我國(guó)歷史文化悠久，可以發(fā)掘的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵非常多，這也是國(guó)內(nèi)奢侈品服裝發(fā)展的動(dòng)力先天優(yōu)勢(shì)，可以打造出大量具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的奢侈品服裝品類(lèi)，不但能參與亞洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也可以進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，和國(guó)際大牌奢侈品服裝展開(kāi)強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)； 歐洲市場(chǎng)，這里經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模非常大，人均消費(fèi)能力較強(qiáng)，對(duì)奢侈品服裝的需求量非常大，但由于最近經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度一直徘徊不前，雖然人均消費(fèi)量較大，但總量依然不及中國(guó)，在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必然處于下風(fēng)，但依然是世界奢侈品服裝的主要消費(fèi)地區(qū)之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐洲地區(qū)對(duì)奢侈品服裝的需求量占到世界總體量的20%還多； 歐美地區(qū)，這里經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和體量都居于世界前列，雖然近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，但經(jīng)濟(jì)體量依然居于世界前列，人均消費(fèi)能力也較強(qiáng)，對(duì)奢侈品服裝的需求量也不小，但由于人口密度不及亞洲地區(qū)，故而總量依然不及亞洲，但占比依然能達(dá)到整體奢侈品服裝市場(chǎng)的30%之多，可以預(yù)測(cè)，未來(lái)十年間，這里的體量依然會(huì)保持在30%以內(nèi)，是奢侈品服裝不可忽視的市場(chǎng)； 世界其他地區(qū)，這里經(jīng)濟(jì)發(fā)展體量不大，人口密度也不及歐美地區(qū)、亞洲地區(qū)，故而對(duì)奢侈品服裝的需求量也較小，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的當(dāng)今時(shí)代，奢侈品服裝的市場(chǎng)布局依然不能忽視這些地區(qū)，在這些地區(qū)將會(huì)保持長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，即使這個(gè)時(shí)間周期較長(zhǎng)，但依然不能影響奢侈品服裝的整體布局，當(dāng)這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷壯大的時(shí)候，奢侈品服裝在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)量自然會(huì)持續(xù)上升。

二、產(chǎn)品特點(diǎn) 稀缺性，這是所有奢侈品服裝的共性，而稀缺性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，工藝定制非常稀缺，和普通服裝相比，所有奢侈品服裝都是手工定制的，即使每一個(gè)針腳都必須手工縫制，而且每一個(gè)零部件的針腳數(shù)量都必須一致，這樣才能保證奢侈品服裝的整體品質(zhì)始終能領(lǐng)先普通服裝；材質(zhì)的稀缺性，很多奢侈品服裝的原材料都非常稀缺，不但獲取難度較大，而且整體性能也明顯比普通服裝優(yōu)良，這是奢侈品服裝之所以能得到消費(fèi)者親睞的主要原因；文化屬性，奢侈品服裝非常注重傳統(tǒng)文化的傳承，將傳統(tǒng)文化的精髓通過(guò)服裝的設(shè)計(jì)進(jìn)行展示，而且設(shè)計(jì)師的水準(zhǔn)和工藝也是非常優(yōu)秀的，和普通服裝相比，奢侈品服裝設(shè)計(jì)師的水準(zhǔn)明顯高于普通設(shè)計(jì)師，這也是保證奢侈品服裝整體品質(zhì)持續(xù)領(lǐng)先于普通服裝的重要保證。 符號(hào)性非常強(qiáng)，奢侈品服裝的符號(hào)就是產(chǎn)品標(biāo)志，這種產(chǎn)品標(biāo)志性非常強(qiáng)，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵都是通過(guò)標(biāo)志完美展現(xiàn)出來(lái)的，

三、定價(jià)策略 奢侈品服裝的設(shè)計(jì)、定制、生產(chǎn)工藝都非常復(fù)雜，而且整體性能也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通服裝，這在客觀上要求品牌方必須將奢侈品的定價(jià)提高，只能定位高端消費(fèi)群體，在消費(fèi)過(guò)程中不斷提高消費(fèi)壁壘，讓普通消費(fèi)者產(chǎn)生一種可望而不可及的感覺(jué)，這也在無(wú)形中塑造了奢侈品服裝的品牌形象，讓所有富裕消費(fèi)群體都對(duì)這種服裝產(chǎn)生狂熱情緒，從而也直接推動(dòng)了奢侈品服裝的整體銷(xiāo)量，在經(jīng)過(guò)上百年的發(fā)展后，奢侈品服裝的品牌被完美地塑造出來(lái)。 四、市場(chǎng)特征 消費(fèi)心理，消費(fèi)者的虛榮心大于品味，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的虛榮心遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于品味，購(gòu)買(mǎi)奢侈品服裝更多的是向身邊人炫耀，當(dāng)自己有了財(cái)富并還必須通過(guò)奢侈品服裝對(duì)外展示出來(lái)，讓身邊所有人都認(rèn)可自己的財(cái)富、地位、品味；但歐洲地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)奢侈品服裝的需求和國(guó)內(nèi)明顯不同，購(gòu)買(mǎi)奢侈品服裝僅僅是追求產(chǎn)品的品質(zhì)和品味，因?yàn)檫@種產(chǎn)品的整體性能明顯高于普通服裝，這是普通服裝所不能替代的； 消費(fèi)年齡上，歐洲地區(qū)的消費(fèi)者年齡集中在40到70歲之間，這部分消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)奢侈品服裝僅僅為了追求產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量，而且購(gòu)買(mǎi)行為也更為理性；而國(guó)內(nèi)的消費(fèi)群體大多集中在20到40歲之間，這部分消費(fèi)群體的消費(fèi)能力相對(duì)較低，但對(duì)奢侈品服裝的需求量卻很大，很多消費(fèi)者僅僅是出于炫耀性的心理而購(gòu)買(mǎi)奢侈品服裝，購(gòu)買(mǎi)行為更加感性；

五、發(fā)展趨勢(shì) 隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加速，消費(fèi)者對(duì)奢侈品服裝的需求也更加旺盛，人均消費(fèi)能力也持續(xù)上升，奢侈品服裝一直致力于世界市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，可以預(yù)測(cè)，在未來(lái)十年間，奢侈品服裝的市場(chǎng)占有率會(huì)翻一番，達(dá)到整體服裝市場(chǎng)的50%之多，隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的持續(xù)上升，更多中產(chǎn)階層會(huì)步入富裕階層，而這部分消費(fèi)群體對(duì)奢侈品服裝的需求也會(huì)變大，購(gòu)買(mǎi)頻率也會(huì)不斷上升，對(duì)奢侈品服裝的消費(fèi)，也會(huì)由原來(lái)的偶爾消費(fèi)變成日常消費(fèi)，奢侈品服裝業(yè)會(huì)從奢侈品變成日常必須品，市場(chǎng)前景也大有可觀。