一、定義及分類 廣義的服裝是指衣服和鞋子的總稱，但一般的狹義稱呼就是單指衣服，目前衣服是消費(fèi)者日常消費(fèi)頻率較高的品類，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每一位消費(fèi)者年平均購買次數(shù)在20次以上，僅僅次于食品行業(yè)，面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)空間，服裝廠家的年產(chǎn)值非常巨大，這類產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)；隨著一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的收入會(huì)持續(xù)上升，這時(shí)候就需要購買品質(zhì)更高的服裝，而大牌潮牌服裝的品質(zhì)正好迎合了消費(fèi)更高層次的需求，不但做工更加精細(xì)，而且質(zhì)量更高，款式更新穎，由于這類企業(yè)面對(duì)的是國(guó)際市場(chǎng)，消費(fèi)群體都有較高的消費(fèi)能力，故而價(jià)格也比普通服裝高出幾十倍。

大牌潮牌服裝有哪些分類呢？罩衫，一種寬松的服裝款式，一般女裝和童裝經(jīng)常采用這種設(shè)計(jì)款式，圓領(lǐng)、一字領(lǐng)、無領(lǐng)款式很常見，領(lǐng)口一般較緊；開襟衫，衣服設(shè)計(jì)較為寬松，而且毛衣款式較多，一般長(zhǎng)袖較多，而且正面有紐扣，紐扣的材質(zhì)比普通服裝使用的扣子更加高檔，比如水晶扣、金屬扣等較為常見，而且扣子的個(gè)數(shù)都是奇數(shù)；露臍上衣，服裝的下擺較高，而且服裝選擇的材質(zhì)較為高檔，這種服裝一般都是夏款；正裝襯衫，男款女款都有，但以男款居多，服裝多以春夏季款居多，正面有固定服裝的紐扣，而大牌潮牌的服裝更在乎這些細(xì)節(jié)，扣子數(shù)量都是基數(shù)，一般七顆扣子，材質(zhì)以水晶扣和金屬扣居多，這種材質(zhì)的扣子能襯托出服裝的高端、大氣；背心，這種服裝款式普遍適用于男款和女款，而且夏季穿著更多，價(jià)格比別的款式更低；毛衣，一般采用羊毛，保暖性更強(qiáng)，而且是秋冬季的流行款式，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)非常到位，不能水洗。 按季節(jié)劃分，冬季的款式較多，而且以毛衣、羽絨服、棉服等款式居多，這類款式的成本較高，市場(chǎng)售價(jià)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于別的款式；夏季款，多以襯衫、T恤、罩衫等款式為主，這種服裝更加輕薄、透氣，生產(chǎn)成本更低；春秋季則以毛衣、沖鋒衣、西裝等較薄的服裝款式為主，不但能御寒，而且不會(huì)太熱，而成本居于中間位置。大牌潮牌服裝品牌會(huì)在應(yīng)季前設(shè)計(jì)款式，然后交付代工廠生產(chǎn)，保證在應(yīng)季前上市。

二、行業(yè)特征地位 產(chǎn)品生產(chǎn)周期短，這類產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的周期很短，一般幾天就能完成大批量產(chǎn)品的生產(chǎn)，但在生產(chǎn)前需要大量設(shè)計(jì)師對(duì)當(dāng)下的流行趨勢(shì)進(jìn)行分析，然后設(shè)計(jì)出當(dāng)下流行的款式，然后交付代工廠進(jìn)行生產(chǎn)，代工廠則需要對(duì)應(yīng)訂單需求采購原材料，而國(guó)際大牌潮牌服裝的工藝流程更復(fù)雜，原材料的質(zhì)量要求更高，需要從細(xì)節(jié)處著手，生產(chǎn)出款式新穎、質(zhì)量過硬、潮流時(shí)尚的大牌服裝，而且這類商品的流行時(shí)間很短，當(dāng)年的流行款，到了第二年可能就成為落伍款式，必須不斷設(shè)計(jì)、更新款式；勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，需要多人協(xié)作，工廠流水線生產(chǎn)，一家工廠一般有上百人參與生產(chǎn)，每一款服裝生產(chǎn)都必須多人協(xié)作生產(chǎn)，而且國(guó)際大牌潮牌服裝不能完全由機(jī)器代替，必須有人工參與，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞和人工參與程度的高度有直接的關(guān)系，這就要求代工廠的生產(chǎn)工藝必須達(dá)到較高標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)榇笈瞥迸品b面對(duì)的消費(fèi)群體對(duì)服裝的質(zhì)量、款式、細(xì)節(jié)非常挑剔；面料輔料經(jīng)常發(fā)生變化，由于服裝流行款式需要不斷更新，設(shè)計(jì)師必須不斷推出新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，在遵循大牌潮牌服裝的文化內(nèi)涵的同時(shí)，必須不斷推陳出新，不斷設(shè)計(jì)出能夠迎合市場(chǎng)需求的款式。

三、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 大牌潮牌服裝的經(jīng)營(yíng)情況直接映射了當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，如果居民的人均收入較高，有較高的消費(fèi)能力，則大牌潮牌服裝的銷量就會(huì)不斷上升，而當(dāng)經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，這類產(chǎn)品的銷量就會(huì)持續(xù)走低；如果一個(gè)品牌能夠走向世界市場(chǎng)，說明這個(gè)品牌在款式研發(fā)方面的投入占比就較大，只有不斷提升設(shè)計(jì)能力和設(shè)計(jì)水平，才能設(shè)計(jì)出符合當(dāng)下流行趨勢(shì)的產(chǎn)品，而這類商品的流行時(shí)間很短，必須在設(shè)計(jì)研發(fā)板塊不斷投入更多的經(jīng)費(fèi)，否則可能市場(chǎng)地位會(huì)被更新?lián)Q代周期更短的服裝款式所取代； 四、產(chǎn)業(yè)鏈分析 紡織技術(shù)的研發(fā)，這一環(huán)節(jié)是大牌潮牌服裝產(chǎn)業(yè)鏈的初始階段，這個(gè)階段包括紡織纖維的研發(fā)、染色工藝、織造技術(shù)的應(yīng)用和改良，布料工藝和質(zhì)量的好壞直接決定了服裝的整體質(zhì)量高低，紡織技術(shù)研發(fā)是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，必須投入較大的人力、財(cái)力、物力、技術(shù)，只有大量引進(jìn)人才，增加研發(fā)經(jīng)費(fèi)，才能設(shè)計(jì)出質(zhì)量更高的原材料，才能保證大牌潮牌服裝的整體質(zhì)量高于普通服裝，才能保證這類商品占據(jù)高端消費(fèi)市場(chǎng)； 面料輔料生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的中游，需要投入較大的人力成本和資金成本，面料的研發(fā)和高科技聯(lián)系緊密，面料的基本材質(zhì)分為棉紡、毛紡、麻紡、絲絹等天然動(dòng)植物纖維，隨著科技的進(jìn)步，化纖材料的研發(fā)也非常重要，從功能上劃分，分為保暖、透氣、防暑、防雨、抗紫外線等材質(zhì)，這些材質(zhì)的廣泛應(yīng)用，直接推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展；服裝輔料，一般和面料配合使用，功能性和裝飾性兼具，紐扣、拉鏈、衣領(lǐng)、衣擺、袖口、襯肩等都屬于輔料，輔料研發(fā)企業(yè)同時(shí)也設(shè)計(jì)生產(chǎn)商標(biāo)、LOGO等； 目前，國(guó)際大牌潮牌服裝的面料和輔料的研發(fā)投入了巨大的人力和物力成本，原材料的檔次遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通服裝，當(dāng)下已經(jīng)超越了大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)的普通面料，是提升這類商品品質(zhì)的核心元素，當(dāng)前大牌潮牌服裝能夠在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)高端消費(fèi)市場(chǎng)，主要原因就在于此。

五、主要環(huán)節(jié)的增值空間 款式設(shè)計(jì)，大牌潮牌服裝的價(jià)格為什么能高出普通服裝幾十倍呢？主要在于服裝設(shè)計(jì)，這類企業(yè)的設(shè)計(jì)理念先進(jìn)，有大量設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)，市場(chǎng)調(diào)研力度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通服裝，能保證服裝的更新?lián)Q代的周期更短，能迎合更多高消費(fèi)群體的基本需求，而這是普通服裝企業(yè)不可能達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)，同樣的面料，不同的款式價(jià)格就不同，這也是這類服裝產(chǎn)品的主要增值空間； 面料和輔料的研發(fā)，服裝的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括兩方面，一是款式，二是質(zhì)量，大牌潮牌服裝企業(yè)不斷增加面料和輔料的研發(fā)成本，不斷研發(fā)出質(zhì)量和性能更高的原材料，這在源頭上保證了這類服裝的整體品質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通服裝，由于這類品牌的定位不同，其品牌價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商品的使用價(jià)值，價(jià)格自然高出普通服裝幾十倍。