各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺的節(jié)目冠名，是一個品牌快速打開知名度的重要途徑，一個動輒上億播放量的節(jié)目，可以帶動產(chǎn)品的巨大銷量，甚至是將整個品牌的形象提升。所以自去年開始，對綜藝節(jié)目冠名的品牌，除了傳統(tǒng)的“二機二奶（VIVO，OPPO和蒙牛，伊利）”外，更多的微商品牌加入了節(jié)目冠名這個戰(zhàn)場。

一個節(jié)目的冠名，通常有首席冠名、聯(lián)合冠名等多個頭銜，主冠名爭不過財大氣粗的企業(yè)，更多的微商品牌選擇了聯(lián)合冠名的席位，好處是能讓自家的產(chǎn)品出現(xiàn)在節(jié)目中的各個植入環(huán)節(jié)，甚至是節(jié)目嘉賓的口播和使用。

遠的不說，就拿今年年內(nèi)的幾部綜藝來看，分別都被微商品牌的推廣瓜分了。

三草兩木投了《青春有你》，節(jié)目中幾乎所有人氣選手，都為其出鏡打過廣告，包括最后在決賽中成功出道的TOP1李汶翰和排名第6的胡春楊等等……

麥吉麗投了《奔跑吧》，節(jié)目中鄭愷不僅帶產(chǎn)品出鏡，還有特意配置的臺詞露出。

而最讓人吃驚的是TST竟然出現(xiàn)在了新一季的《極限挑戰(zhàn)》里，在節(jié)目中由羅志祥親自上陣使用。這個國民大熱節(jié)目，以高收視和高話題度知名，想要有一席冠名之位，想必投入也不會少。

說到TST，應(yīng)該沒有人不知道，這個微商品牌的老板娘就是大名鼎鼎的張庭吧。

張庭在演出過幾部大熱劇后，退出娛樂圈，與老公林瑞陽做起了微商生意，最近幾次露面的新聞，不是以TST集團美妝教母的身份，和林瑞陽一起參加微商動員大會，發(fā)表“5月賺20個億”的口號；就是老公又牽了哪個妹妹的手，后來澄清是其品牌代理。

而TST這個微商品牌一直不斷有顧客使用后“爛臉”的投訴，這樣的品牌，能夠仍然可以在大熱節(jié)目中做冠名，可見沒有節(jié)目組會跟錢過不去。

這些微商品牌的產(chǎn)品，經(jīng)過國民度高的綜藝，和有一定影響力的藝人在節(jié)目中使用后，無形中為這些商品打了免費的廣告，難免會有粉絲或觀眾，因為信賴藝人的形象，而去購買同款商品。

節(jié)目收品牌商人贊助費無可厚非，做節(jié)目也是要盈利的，但如果對冠名品牌不加以嚴格審核，唯錢是論，那么一旦發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量問題引起的安全問題，恐怕從節(jié)目到參與節(jié)目的嘉賓都難辭其咎吧。

你喜歡的藝人有因為參加節(jié)目而“被代言”微商的嗎