雪梨和林珊珊偷逃稅被處罰的消息甫一公布，便迅速登上了微博熱搜。其中一條高贊評(píng)論便是：“稅款就是千萬(wàn)，當(dāng)網(wǎng)紅比辦企業(yè)賺錢。”

此前10月，鄭州市稅務(wù)局追征一名網(wǎng)紅主播662.44萬(wàn)元稅款的消息曝出時(shí)，亦有不少“吃瓜群眾”發(fā)出了感慨：“光補(bǔ)繳稅款都上百萬(wàn)了，這網(wǎng)紅得賺多少錢??？”

“如果按照偷逃稅款3000萬(wàn)元推算，雪梨這部分稅款對(duì)應(yīng)的收入至少在1億元。”據(jù)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)政稅務(wù)學(xué)院教授、稅收籌劃與法律研究中心主任蔡昌估算，而這只是雪梨2019-2020年期間已追查的偷逃稅款部分所對(duì)應(yīng)的收入。

“直播”作為近幾年異軍突起的新行業(yè)，除了主播自己之外，恐怕很少有人能真正算清楚他們到底賺到了多少錢。作為旁觀者，只看到一個(gè)個(gè)“造富神話”。

2021年新財(cái)富500富人榜上，36歲的薇婭及其丈夫董海峰以90億元身家排在榜單的第490名。他們作為MCN公司謙尋的創(chuàng)始人，與明星投資機(jī)構(gòu)今日資本的創(chuàng)始人徐新，以及“老干媽”陶華碧并列。而今年，不過(guò)是薇婭進(jìn)入直播帶貨行業(yè)的第五年、成為頭部主播的第三年。

還有另一位頭部主播辛巴，其在涉足直播行業(yè)的第二年，便在北京奧林匹克中心舉辦了“天價(jià)”群星演唱會(huì)，請(qǐng)來(lái)一眾明星如成龍、王力宏、張柏芝、鄧紫棋等高調(diào)站臺(tái)。就連欠債6億元的老羅，入駐抖音直播后僅半年便公開(kāi)稱“已還款四個(gè)億，剩下也就是半年一年的事兒”。

如今，直播電商依舊高居行業(yè)風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)直播電商交易規(guī)模超1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)兩倍之多。

頭部主播們的收入來(lái)源眾多，包括廣告收入、打賞收入、商演等活動(dòng)收入等；以及在直播帶貨時(shí)，品牌繳納的坑位費(fèi)和傭金等。

據(jù)了解，頭部主播的傭金部分，根據(jù)其“帶貨”的不同商品品類以及品牌有所區(qū)分。其中，國(guó)貨美妝產(chǎn)品的傭金比例往往最高，可達(dá)30%，其余如服裝、包包類傭金比例大概在15%-20%之間，食品類相對(duì)較低一般為10%-25%。“但大致而言，業(yè)內(nèi)知名主播的提成比例約在20%-30%左右。”今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超表示。

今年的“雙十一”，李佳琦和薇婭二人的帶貨能力曾令市場(chǎng)震驚。自10月20日下午兩點(diǎn)半開(kāi)始累計(jì)直播的12個(gè)半小時(shí)內(nèi)，李佳琦、薇婭二人的累計(jì)成交額分別達(dá)到107億元和83億元。兩人合計(jì)180億元的成交額，更是超過(guò)了90%A股上市公司過(guò)去一年的總營(yíng)收。

據(jù)電商直播服務(wù)商納斯機(jī)構(gòu)介紹，品牌入駐達(dá)人直播間，通常需要繳納坑位費(fèi)和傭金，不同的主播坑位費(fèi)不同，從幾百元到數(shù)萬(wàn)元不等；如李佳琦和薇婭這類頭部主播的坑位費(fèi)一般在5萬(wàn)-8萬(wàn)元，到“雙十一”、“618”這類線上購(gòu)物促銷節(jié)時(shí)，其坑位費(fèi)還會(huì)普遍上漲，若以8萬(wàn)元計(jì)算，10月20日薇婭和李佳琦單坑位費(fèi)已可以分別入賬3500萬(wàn)-4000萬(wàn)元。

直播行業(yè)不容小覷的“吸金”能力，甚至吸引了大批明星藝人和網(wǎng)絡(luò)紅人、企業(yè)家下場(chǎng)直播帶貨。疫情期間，攜程創(chuàng)始人梁建章通過(guò)直播挽救公司于水火；緊接著，一眾明星如賈乃亮、劉濤、戚薇、胡可等紛紛下場(chǎng)開(kāi)設(shè)個(gè)人直播間，其中胡可至今仍每個(gè)月完成15場(chǎng)以上淘寶直播，而戚薇和賈乃亮則紛紛排名抖音電商明星榜前三。