12 月 18 日消息，微信商品櫥窗功能正在內(nèi)測!在關(guān)注公眾號「微信轉(zhuǎn)賬助手」后，部分用戶可以通過發(fā)送“櫥窗”獲取開通資格。

開通商品櫥窗后，用戶可便捷發(fā)布多個商品信息，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)、分享給顧客自助下單，還可自動統(tǒng)計(jì)訂購記錄。

人人帶貨?哪這么容易！

商品櫥窗，聽起來是不是很熟悉，大家現(xiàn)在腦子里浮現(xiàn)的第一個產(chǎn)品，大概率是抖音櫥窗。而此前，抖音櫥窗就因?yàn)榱汩T檻引起一片嘩然，甚至有人認(rèn)為開啟了“人人皆可帶貨”的新時代。這次也不例外，同樣有商家叫囂人人帶貨時代即將到來。

“人人帶貨”的理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)其實(shí)很骨感，在曉程序速報(bào)(ID：xcxsubao)看來，微信“商品櫥窗”離人人帶貨時代還很遠(yuǎn)，理由有三：

第一，開通門檻限制。微信內(nèi)測“商品櫥窗”的消息出來后，不少用戶都在嘗試開通，但結(jié)果差別很大，極少數(shù)“天選之子”獲得內(nèi)測資格，一部分人收到“功能正在小范圍內(nèi)測，多使用微信轉(zhuǎn)賬收款可盡快獲得資格”，大多人的回復(fù)消息則石沉大海(我就屬于石沉大海的)。

在與部分用戶溝通過程中，我們發(fā)現(xiàn)月轉(zhuǎn)賬 1 萬的用戶基本沒收到內(nèi)測資格，看來這功能開通的門檻有點(diǎn)高(部分用戶調(diào)侃道月流水沒 10 萬的就別試了)。

第二，商品溯源問題。即使微信“商品櫥窗”未來門檻降低了，真正實(shí)現(xiàn)人人皆可帶貨，但它依然得解決此前微商暴露出來的假貨問題，建立一整套完善的商品可追溯機(jī)制是必然選擇。

但目前的現(xiàn)實(shí)是，在微信“商品櫥窗”中只有標(biāo)題、圖片、價(jià)格、描述(描述限 30 字)，沒法輸入其他商品詳情。當(dāng)消費(fèi)者都不知道產(chǎn)品的詳細(xì)信息，無法判斷產(chǎn)品是否為真，甚至也不清楚自己購買到假貨時能否索賠時，所謂的“人人帶貨”時代其實(shí)只是空想。

第三，櫥窗載體問題。目前的微信“商品櫥窗”其實(shí)就是一個名為“精選商品櫥窗”的小程序，據(jù)資料介紹，“商品櫥窗是微信轉(zhuǎn)賬助手給商家提供的商品發(fā)布工具，方便顧客自主挑選下單。”

但資料沒介紹的、卻是很多商家想知道的，就是“在上面發(fā)布的每個商品，到底是獨(dú)立存在的，還是集中存在于一家家小店之中”。如果是前者，就是一次次地賣單品，確實(shí)沒什么意思;但如果是后者，受限于小程序跳轉(zhuǎn)數(shù)量的限制，商家的店鋪必然不會以小程序出現(xiàn)，這樣一來，店鋪商家如何通過櫥窗了解用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，又怎么進(jìn)行后續(xù)的精細(xì)化運(yùn)營，都是亟需解決的問題。

綜上，微信“商品櫥窗”要開啟人人帶貨時代，談何容易。

微商、代購有點(diǎn)興奮

與我們的擔(dān)心不同，微商、代購群體反而有點(diǎn)興奮。

時間先回到今年 1 月 1 日，《中華人民共和國電子商務(wù)法》正式實(shí)施，其中，第九條、第十條和第十一條，將代購、微商這一群體納入了監(jiān)管，規(guī)定包括“代購”在內(nèi)的電子商務(wù)經(jīng)營者也需要辦理市場主體登記，并且依法納稅。消息一出，代購、微商行業(yè)要“涼”的聲音鋪天蓋地。

眾所周知，大多創(chuàng)業(yè)者、經(jīng)營者選擇微商渠道，主要原因是因?yàn)殚T檻低，只要你有產(chǎn)品、價(jià)格實(shí)惠、朋友圈人數(shù)多，就基本能做微商。然而新電商法的出現(xiàn)，使得微商開始有點(diǎn)慌，因?yàn)槎紦?dān)心違法。

但慌過后生意還是要做的，大的微商開始轉(zhuǎn)向小程序，開啟更為規(guī)范的智慧化商業(yè);至于群體更為龐大、但沒太多資源的那部分中小微商，他們只能繼續(xù)老舊的交易方式，發(fā)圈，私聊，發(fā)貨，付款。

營銷規(guī)劃化、智能化，毫無疑問是成為微信接下來的發(fā)力重點(diǎn)，如今微信“商品櫥窗”的出現(xiàn)，在一定程度上可以改善以往無系統(tǒng)化的營銷管理方式，更多中小微商無需單獨(dú)開發(fā)小程序/找服務(wù)商制作小程序，就可以借助微信“商品櫥窗”實(shí)現(xiàn)更好的營銷轉(zhuǎn)化(商家櫥窗會有對應(yīng)的小程序碼)。

“微信商品櫥窗，相當(dāng)于免費(fèi)幫我做了線上門店”，某微商接受曉程序速報(bào)(ID：xcxsubao)采訪時興奮地說到。

委實(shí)，微信“商品櫥窗”很難迎來“人人帶貨”時代，但它依然有其存在的必要性，即一步步規(guī)范微信生態(tài)內(nèi)的營銷活動，并與看點(diǎn)直播、企業(yè)微信，以及今年微信公開課提及的服務(wù)號導(dǎo)購助手，共同為廣大創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造一個健康可持續(xù)發(fā)展的微信商業(yè)生態(tài)。