薇諾娜于2018年開始走紅，彼時(shí)，正是小紅書和種草經(jīng)濟(jì)迅速崛起的時(shí)期，在這股浪潮下，品牌有了低成本觸達(dá)消費(fèi)者、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶的機(jī)會(huì)，于是，大批在概念和品質(zhì)上有亮點(diǎn)的品牌迅速破圈，薇諾娜就是其中之一。

打出了“專注敏感肌”口號(hào)的薇諾娜，填補(bǔ)了國內(nèi)“藥妝”這一領(lǐng)域的空白。“藥妝”這一概念由美國博士Albert Kligman在1984年提出，即介于化妝品與藥品之間的護(hù)膚品。隨后的二三十年里，美國、法國、日本的“藥妝”品牌紛紛崛起，為“藥妝”市場打下了受眾基礎(chǔ)。

新式護(hù)膚概念和醫(yī)學(xué)美容的興起，也側(cè)面助推了“藥妝”的發(fā)展。近幾年，護(hù)膚博主內(nèi)卷嚴(yán)重，逐漸地，帶有“學(xué)術(shù)派”光環(huán)的成分黨博主成了護(hù)膚界的主流，他們側(cè)重于分析護(hù)膚品成分的功效，引導(dǎo)粉絲選擇適合自己膚質(zhì)的護(hù)膚品。經(jīng)過成分黨博主們的宣傳，“藥妝”概念進(jìn)一步普及，薇諾娜旗下的特殊功效化妝品也順勢俘獲了目標(biāo)用戶。

此外，許多女性在做完醫(yī)美項(xiàng)目之后，往往不能使用普通護(hù)膚品，需要更加溫和的護(hù)膚品，如械字號(hào)面膜等產(chǎn)品。所以，擁有械字號(hào)護(hù)膚品的薇諾娜又在一個(gè)細(xì)分的需求領(lǐng)域占盡先機(jī)。

在品牌實(shí)力上，薇諾娜的藥企基因和創(chuàng)始人背景也是很大的加分項(xiàng)。2006年，滇虹藥業(yè)確立了以藥品為主體，以日化品和保健品為兩翼的發(fā)展戰(zhàn)略。2007年，薇諾娜在滇虹藥業(yè)內(nèi)部立項(xiàng)，成為日化戰(zhàn)略的布局品牌之一，并得到了滇虹內(nèi)部的技術(shù)和資源扶持。

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