縱觀近幾年的美妝護(hù)膚品領(lǐng)域，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的趨勢(shì)，即“鐵打的海外大牌，流水的新興國(guó)貨”。在今年“史上最長(zhǎng)618”落下帷幕后，美妝護(hù)膚品賽道的數(shù)據(jù)又驗(yàn)證了這一趨勢(shì)。

今年618，薇諾娜蟬聯(lián)天貓美妝國(guó)貨新銳第一5月24日至6月20日期間，天貓美容護(hù)膚/美體/精油高交易店鋪中，前9席均為海外品牌，薇諾娜勉強(qiáng)擠進(jìn)前10。雖然仍有上升空間，但在一眾擁有巨頭背景的海外品牌的夾擊中突圍，薇諾娜戴住了“國(guó)貨之光”的帽子。

在美妝護(hù)膚品領(lǐng)域，薇諾娜是近幾年的新晉爆款品牌。在資本領(lǐng)域，薇諾娜母公司貝泰妮也風(fēng)光無(wú)限。2021年3月25日，貝泰妮成功登陸創(chuàng)業(yè)板。然而A股上市不到3個(gè)月，貝泰妮又于6月中旬發(fā)布公告稱，擬啟動(dòng)赴港二次上市。

薇諾娜的爆紅，得益于新式營(yíng)銷，更得益于“藥妝”概念的火熱。不幸的是，薇諾娜出圈之后，“藥妝”概念就迅速折戟，薇諾娜亟需為資本市場(chǎng)講出新的故事。而面對(duì)敏感肌市場(chǎng)有限、國(guó)內(nèi)外品牌的前后夾擊的窘境，薇諾娜母公司貝泰妮則需要開拓新的疆土。

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