11月11日凌晨，朋友圈和微信群的電商人一片寂靜。

除了個別在曬加班以外，極少人曬數(shù)據(jù)、曬戰(zhàn)報，也沒有了以往當(dāng)晚敲鑼打鼓、激情澎湃的場景。

而整個雙11之前的預(yù)售期，除了開啟當(dāng)天李佳琦、薇婭的直播數(shù)字讓人驚訝以外，往年在各大媒體的不斷滾動的預(yù)售數(shù)據(jù)，品牌排行榜也難見蹤跡。

尤其是主場天貓，猶如消失在雙11之夜，默不作聲。阿里媒體群里，面對各大媒體的追問，天貓只有一個回復(fù)，沒有數(shù)據(jù)。其他電商平臺似乎也是猶如商量好的，默不作聲。

只有京東在下午兩點左右公布了累計下單金額。

雙11突然啞火，沒有刺激的數(shù)據(jù)，就如同春節(jié)沒有了鞭炮一樣，索然無味。壹覽商業(yè)仍舊統(tǒng)計了截至下午3點前已經(jīng)公布的平臺和商家數(shù)據(jù)情況，僅供大家參考。

2021天貓

45分鐘內(nèi)382個新老品牌成交額過億，尚未公布成交額

天貓在11月11日凌晨公布雙11部分銷售數(shù)據(jù)，截至0點45分，有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；另有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

此外，從11月1日到11日0點45分，華為、鴻星爾克、蘋果、百雀羚、添可等382個新老品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中，第三次參加天貓雙11的國貨化妝品品牌逐本，在預(yù)售開啟不到2小時內(nèi)銷量就達100萬件，預(yù)售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

截至11日8點，過10億品牌有：Apple/蘋果 ，Midea/美的 ，Haier/海爾， Shiseido/資生堂 ，Estee Lauder/雅詩蘭黛 ，THE HISTORY OF WHOO/后 ，L‘OREAL/歐萊雅， 聯(lián)想 ，LANCOME/蘭蔻 ，太平鳥 ，Xiaomi/小米 ，TCL。

截至11日8點，過5億品牌有：WINONA/薇諾娜， Babycare ，OLAY/玉蘭油 ，周大福 ，KIEHL’S/科顏氏，極米 ，HR/赫蓮娜， 雅萌 ，SK-II ，Littleswan/小天鵝 ，ITIB ，Xiaomi/小米 ，SIEMENS/西門子 ，ECOVACS/科沃斯。

具體看各細分品類，天貓快消品事業(yè)部顯示：截止11月11日0-1點，寶寶零輔食銷量第一仍然是之前穩(wěn)坐冠軍寶座的寶寶零食專業(yè)品牌小鹿藍藍，戰(zhàn)報顯示，該品牌在開搶1小時內(nèi)GMV即超過四百萬。

天貓老字號：截至11月11日8點，220家老字號品牌在銷售額同比增長超100%。包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號，回力等品牌銷售額突破1億元。

天貓智能產(chǎn)品：截至11月10日，天貓精靈AIoT生態(tài)數(shù)據(jù)顯示，今年在大家電、收納整理、家裝組件、個人健康、嬰童用品等五個領(lǐng)域，均有多個類目同比增速超過80%；還有50多款產(chǎn)品位居細分行業(yè)第一。

天貓玩具榜：截至11月11日01：00時，天貓雙11銷售排行榜玩具/童車/益智/積木/模型TOP30品牌中，樂高官方旗艦店、巧虎早教官方旗艦店、babycare官方旗艦店依次奪得前三名。4-10名依次為可優(yōu)比旗艦店、戴高樂玩具鋪、布魯可旗艦店、cooghi酷騎旗艦店、mideer彌鹿旗艦店、曼龍母嬰旗艦店、樂高玩具專賣店。

天貓嬰童榜：截止到11月11日1時，嬰童用品類目銷售額Top10的店鋪依次為：babycare旗艦店、好孩子官方旗艦店、全棉時代官方旗艦店、可優(yōu)比旗艦店、bebebus旗艦店、貝親官方旗艦店、紅色小象旗艦店、EMXEE嫚熙旗艦店、nestdesigns母親旗艦店、hegen旗艦店。

童鞋類榜：截至11月11日01：00時，天貓雙11童鞋/嬰兒鞋/親子鞋TOP 30品牌銷量排行榜出爐，其中，安踏童裝旗艦店、nike兒童官方旗艦店、skechers童裝旗艦店位列前三。

童裝類榜：截至11月11日1時0分，巴拉巴拉天貓官方旗艦店上榜童裝/嬰兒裝/親子裝首小時銷售額第1名。第2-10名分別是davebella旗艦店、優(yōu)衣庫官方旗艦店、minipeace旗艦店、pawinpaw旗艦店、anta安踏童裝旗艦店、mqd旗艦店、minibalabala旗艦店、ZARA官方旗艦店、teenieweeniekids旗艦店。

咖啡沖調(diào)類榜：截至2021年11月11日1時0分，三頓半天貓旗艦店位列咖啡沖調(diào)類目首小時熱賣榜第1。第二三名分別是nespresso官方旗艦店、王飽飽旗艦店。

個護按摩器品類榜：截至2021年11月11日1時30分，倍輕松天貓雙11業(yè)績超去年全天僅用90分鐘。倍輕松雙11開售15分鐘銷售額超去年1小時，120分鐘同比增長96%。倍輕松位列個護按摩器行業(yè)品類 top1、頭部按摩器類目 top1、眼部按摩器類目 top1、艾灸類目 top1。

天貓雙十一歷年成交額回顧

2009年天貓雙11銷售額5200萬，共有27個品牌參與促銷。

2010年天貓雙11總成交額9.36億，平均每秒超過2萬元交易，181家店鋪銷售過百萬。

2011年天貓雙11總成交額33.6億。

2012年天貓雙11總成交額191億。

2013年天貓雙11總成交額362億，菜鳥物流首次亮相雙11。

2014年天貓雙11總成交額571億，開場74秒交易額突破1個億，7小時17分突破200億。

2015年天貓雙11總成交額912.17億，移動端成交占比68.67%。天貓雙11已覆蓋232個國家和地區(qū)、5000多個海外品牌。

2016年天貓雙11總成交額1207億，線上占比為82%，交易峰值每秒17.5萬筆。

2017天貓雙11總成交額1682億，無線成交占比90%，全天支付總筆數(shù)達到14.8億，全天物流訂單達8.12億，交易覆蓋全球225個國家和地區(qū)。

2018年天貓雙11總成交額2135億，用時1小時47分26秒，成交總額破千億;用時15小時49分39秒，成交總額突破2017年總成交額。

2019年天貓雙11總成交額2684億。

2020年天貓雙11總成交額定格在4982億，近8億消費者參與，累計成交額過億品牌超過450個。