今年雙11，是一個(gè)不一樣的雙11，這是“二選一”取消的首個(gè)雙11，也是疫情陰霾之下的雙11。12年前，雙十一這個(gè)電商狂歡購(gòu)物節(jié)，悄然誕生。自此，雙十一一年比一年更紅火，成為了中國(guó)乃至全球一年一度的商業(yè)盛會(huì)。

今年的雙十一卻突然變得更為內(nèi)斂安靜，天貓、京東兩大平臺(tái)不再如往年那樣大肆宣傳，少了很多劍拔弩張的火藥味，以致于讓人感覺(jué)沒(méi)有了氛圍感，被稱為“最不像雙十一”的一屆。

線下發(fā)布會(huì)也改成了線上，曾經(jīng)密集發(fā)布的數(shù)據(jù)今年也十分少見(jiàn)，相比往年，今年數(shù)據(jù)確實(shí)被淡化。

2021年雙十一全網(wǎng)交易額為9651.2億元，同比增長(zhǎng)12.22%，未突破萬(wàn)億大關(guān)，雙十一當(dāng)日全網(wǎng)包裹數(shù)達(dá)11.58億個(gè)，天貓依然位居首位，占比接近6成，京東其次，占比超2成，拼多多位居第三。

今年“雙十一”雖有兩波預(yù)售時(shí)間提前，包裹數(shù)量有所分流，但絲毫不影響快件的“爆倉(cāng)”。

其次，給網(wǎng)友留下的最大感受就是雙十一早就變味了。雖然已久各種滿減、定金、蓋樓、喵糖還有優(yōu)惠券一大堆，最后買到卻比平常還貴，所以不少網(wǎng)友站出來(lái)吐槽：雙十一變味了，本該便宜的雙十一活動(dòng)，買到的東西卻更貴了。

不少網(wǎng)友留言指責(zé)：雙十一變成了平臺(tái)獲取流量的手段和噱頭，流量和日活，才是平臺(tái)現(xiàn)在最想要的東西。什么雙十一，不過(guò)是個(gè)噱頭罷了。

現(xiàn)在的雙十一早已經(jīng)失去了本來(lái)的意義，已經(jīng)不再是從前“商家清庫(kù)存，買家拿實(shí)惠”的“節(jié)日”了。

而且，平臺(tái)為了流量的增量，雙十一的戰(zhàn)線從11月11日這一天，被拉長(zhǎng)到了一個(gè)月，從10月21日就開始了。與第一年雙十一晚上12點(diǎn)開啟，全場(chǎng)半價(jià)，只有一天，搶完就沒(méi)的熱鬧場(chǎng)景相比，今年的雙十一買家有大量充足的時(shí)間，即使雙十一當(dāng)天，晚上8點(diǎn)，京東和淘寶天貓開賣，不需要等到深夜12點(diǎn)。

雙十一的意義要是只存在于制造流量，生產(chǎn)天文數(shù)字這個(gè)層面，而忽略了消費(fèi)者和眾多小商家的感受，最終會(huì)作繭自縛。